网站链接优化, 怎样建立页面优化清单
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网站链接优化, 怎样建立页面优化清单
建立页面优化清单的核心做法是：先列出页面上所有可点击的链接，按“链接是否有效、指向是否相关、锚文本是否清楚、是否阻塞抓取”四项逐一检查，再按影响面排序，先修全站导航和正文内链，后修页脚和边栏。下面用一个假设例子说明具体步骤。
假设例子：一个20页的企业站
假设你负责一个20页的小型企业站，时间只有半天，人手只有你自己。站内链接大致分三类：顶部导航、正文内链、页脚链接。不要从页脚开始改，因为页脚链接全站重复，改动收益分散；也不要一上来就查外链，因为外链不受你直接控制。优先处理正文内链，因为它直接影响用户阅读路径和搜索引擎对页面关系的理解。
清单第一项：先确认链接可抓取、可点击
这一步解决“能不能到达”的问题。抓取、索引、排名是不同环节，链接不可抓取时，后面的优化都无从谈起。
- 检查链接是否为真正的
<a href="...">，而不是用 JavaScript 点击事件模拟的跳转。 - 检查是否误加了
nofollow或rel="nofollow"，导致站内重要页面被标记为不传递关系。 - 检查是否有链接指向
robots.txt禁止抓取的路径。 - 检查分页、筛选参数是否生成了大量重复链接，稀释了重要页面的入口。
判断结果：如果链接在浏览器中可点，但在页面源代码里找不到对应的 href，就属于“可能不可抓取”，需要改成标准链接。如果源代码里有 href，但目标地址被 robots 规则挡住，就属于“已定位的抓取阻塞”，应先调整规则或改链接目标。
清单第二项：锚文本要让人和机器都看懂
锚文本是链接上可见的文字。常见错误是整站大量使用“点击这里”“了解更多”“阅读全文”。这类文字不说明目标页面讲什么，用户需要额外判断，搜索引擎也难以从链接文字推断页面主题。
可执行的改法：把“点击这里”改成目标页面的核心内容，例如“页面加载速度检查方法”。同一目标页面在不同位置可以使用略有差异的锚文本，但不要为了堆词写成不自然的句子。判断标准很简单：把链接文字单独拿出来，能不能大致猜出点进去会看到什么。能，就合格；不能，就改写。
清单第三项：按影响面排序，而不是按页面顺序排序
时间和人手有限时，排序比检查本身更重要。可以按下面的优先级处理：
- 全站导航中指向错误页面的链接：影响所有页面，最先修。
- 正文中指向404或已下线页面的链接：影响用户阅读和页面关系，其次修。
- 重要页面缺少站内入口：例如产品页只能从首页找到，应补充相关文章或分类页的链接。
- 页脚、边栏的重复链接：影响面小，最后统一处理。
判断依据是“一个改动影响多少个页面”。影响面越大，越值得先做。如果某个链接只在单个页面出现且指向正确，可以暂时不动。
清单第四项：记录检查项与结果，形成可复用模板
清单要能重复使用，而不是查完一次就丢。建议每个页面记录以下字段：页面地址、链接位置、链接目标、锚文本、是否可抓取、是否存在404、处理状态。可以用表格软件维护，也可以写在纯文本文件里。
常见错误有三个：一是只检查首页，忽略深层页面；二是把“链接能打开”等同于“链接优化完成”，忽略锚文本和相关性；三是一次性改完所有链接却不记录，导致下次无法判断哪些已处理。避免方法是每改一项就更新状态，并保留修改前后的目标地址。
下一步：从你站点中选出访问量最高的五个页面，按上面的四项清单各查一遍，先修其中影响面最大的那一项。
